ドイツのサンダルメ​​ーカー、ビルケンシュトックが米国株式市場へ

もうすぐ、ビルケンシュトックは靴店だけで購入できるようになります。 オーナーの希望通りになれば、このドイツ企業はニューヨーク証券取引所で取引されることになる。 アメリカへの移転により、ヨーロッパの首脳陣はさらに裕福になるだろう。

ビルケンシュトックは実際にはドイツ語で「サンダル」を意味するわけではありませんが、そうかもしれません。 この名前は世界中で、レザーとコルクのツーストラップサンダルの代名詞となっています。 ファッションは気まぐれなものです。 しかし、ビルケンシュトックは時代を超えています。

同社は 1774 年に設立され、2013 年まで同じ家族によって経営されていましたが、その後、専門のマネージャーが就任して完全に再編されました。 これらの変化の後でも、新しく名づけられたビルケンシュトック グループは依然として当時 6 代目である創業家によって所有されていました。

2021年初頭、一族は事業の支配的過半数を、バーナード・アルノーと彼の高級複合企業LVMHが支援する未公開株投資会社L・キャッタートンに売却した。 詳細は公表されていないが、この投資による同社の価値は49億ドル（当時40億ユーロ、現在は44億8000万ユーロ）と報じられている。

創立250周年を目前に控えた現在、早ければ9月にもニューヨーク証券取引所に上場する計画が進められており、同社は新たな変化を迎えている。

現在の推定では、同社の価値は60億ドルからなんと100億ドルに上ります。 これほどの金額があれば、新しい所有者は間違いなく現金化に加えて、将来の投資のための価値を解放したいと思うでしょう。 たとえそれがある程度の支配権を放棄することを意味するとしても、新規株式公開（IPO）は当然のことのように思えます。

ビルケンシュトックは長い間、ヒッピー、健康食品、靴下を履くドイツ人と結びついていました。 しかし、どういうわけか、世界中の人々にとってなくてはならないブランドになることができました。 現在、このサンダルは 100 か国以上で販売されています。 最近ビルケンシュトックは、ディオール、ヴァレンティノ、ジル・サンダー、マノロ・ブラニクなどの高級ブランドとコラボレーションしています。

在宅勤務をする人が増えれば、快適な靴の売り上げが急増する可能性がある。 過去数週間にわたって、マーゴット・ロビーが「バービー」でピンクのペアを着用するという決定は、ブランドに新しい色と大きな推進力をもたらしました。

しかし、どんなに主流であっても、彼らは依然として声明を発表しています。 ロンドンを拠点とするマーケティングコンサルタント会社インターナショナル・マーケティング・パートナーズのCEO、アリソン・スチュワート・アレン氏は、この靴は「ファッションなど気にしていないと主張する、反ファッションの靴だ」と語る。 私たちが着ているものは、私たちが誰であるか、そして私たちの価値観が何であるかを他の人に伝えます。

ドイツのウェブサイトでのメンズサンダルの価格は、シープスキンの裏地付きで40ユーロ（約44ドル）から最高260ユーロまでとなっている。 キッズペアは30ユーロから。 さまざまな色や素材を取り揃えています。 クラシックなレザーやコルクを使用したものもあれば、合成素材を使用したもの、さらにビーガン製のものもあります。

しかし、同社が作っているのはサンダルだけではありません。 他にも数多くの靴、ブーツ、スニーカーを製造しています。 靴下、化粧品、さらにはベッドやマットレスにも手を広げています。

アリソン・スチュワート・アレン氏はこれには驚かない。 ビルケンシュトックは単なるサンダルではなく、ライフスタイル ブランドです。 「あなたがファンであれば、靴の機能性だけではなく、ブランドが何を表すのかのファンになるでしょう」とブランディングとマーケティングの専門家はDWに語った。 言うまでもなく、彼らの正当な持続可能性に関する資格も同様です。

彼らがフレグランス、アウターウェア、あるいはツアーやハイキングなどのサービスに参入するとしても、それは理にかなっています。 結局のところ、彼らはウォーキングとアウトドアで知られており、それを自分たち自身で、または志を同じくする企業とのコラボレーションを通じて活用できる可能性があります。 しかし、彼女は窓の外に傾きすぎないよう警告し、「気を散らさず、自分の得意なことにこだわり、靴作りに集中すべきだ」と主張した。

2014年以来、ビルケンシュトックの売上は劇的に増加しました。 統計データ提供会社スタティスタによると、当時同社は2億7300万ユーロの収益を上げていた。 2020年には、それは最大7億3,000万ユーロに達しました。 同社が発表した最新の数字によると、昨年の収益は12億4000万ユーロだった。

確かな生産数を把握するのは困難です。推定では年間約 3,000 万足の靴が生産されています。 しかし、同社はさらに生産能力を増強している。 1億2,000万ユーロを投じて新しい工場が今秋後半、ポーランド国境に近いベルリン北方の都市パセウォークに開設される予定だ。